Le nouveau patron de Apple

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Tim Cook  a travaillé chez Compaq, après avoir occupé des hauts postes chez IBM. Il a étudié à l'Université d'Auburn, dans l'Alabama, ingénieur de formation, mais a passé un MBA 5 ans après son diplôme. Il est de la même promotion que Steve Jobs de 1998. Il a rejoint Apple en tant que « Vice Président des Operations au niveau mondial », un poste délicat et dangereux chez Apple, car c'est à lui que revient d'assurer l'ensemble de la chaine de production. Selon ses collègues il serait un vrai bosseur. Il peut se lever à 4h30 du matin et fixer des réunions le dimanche soir, s'il le juge utile pour assurer une bonne productivité. Humainement, on le qualifie de discret, mais efficace.
Contrairement à Steve Jobs, Cook a d'avantage baigné dans l'opérationnel alors que Jobs se concentrait sur la vision des produits, les négociations avec les partenaires commerciaux et l'avenir de la société, se plaçant très justement entre Cook et Phil Schiller, le pur produit de marketing market. Tim est un proche de Steve, et les deux hommes étaient souvent fourrés ensemble chez Apple, avec Ive et Schiller. Sa promotion semble vouloir pour un temps, orienter la pomme vers plus de conquête marketing en surfant sur la vague iDevice.