La presse chute encore et toujours.

La diffusion des titres consacrés aux stars a reculé de 4 % en 2010. Les éditeurs préparent des offres bimédias.

Closer, Public et Voici ne sont pas à la fête. En recul de 4 % l'an dernier, la diffusion des titres people est encore orientée à la baisse depuis janvier. Ce segment de presse a, néanmoins, représenté plus de 130 millions d'exemplaires en 2010, soit, en volume, la troisième famille de magazines après les titres télévision et les féminins. Mais, semaine après semaine, les ventes en kiosque continuent de piquer du nez, certains éditeurs allant même jusqu'à parler en privé d'un enchaînement de «décrochages à deux chiffres».
«Les magazines people souffrent d'abord de la concurrence des féminins qui sont venus marcher sur leur plate-bande», note Véronique Priou, spécialiste de la presse chez ZenithOptimedia (Publicis). L'arrivée de l'hebdomadaire Grazia (Mondadori) ou le positionnement de «féminin people haut de gamme» de Gala (Prisma Presse) ou de Point de vue (Roularta) ont rebattu les cartes. À cela, s'ajoute une offre pléthorique en kiosque, qui devrait vraisemblablement refluer avec l'essoufflement de la téléréalité, mais surtout la montée en puissance du Web, jusqu'ici sous-investi par les éditeurs.
Car sur la Toile, les leaders de la presse papier sont largement distancés par un «pure player», purepeople.com. Ce site a attiré plus de 3 millions de visiteurs uniques en janvier, soit près d'un million de plus que le site de Voici (2,1 millions) et plus du double de celui de Gala (1,3 million). Closer, du groupe Mondadori et leader de ce secteur en diffusion papier, en a accueilli moins de 500 000. Quant à public.fr (Lagardère Active), il n'a pris son autonomie qu'en février, après avoir été hébergé par le portail de Première.

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